Nous traiterons ici de différents leviers existants pour faire de la publicité sur internet. Il s’agit ici du paid-media : tous les espaces achetés sur internet pour mettre en avant un site web.

Pour être visible le own-media (blog, site web institutionnel de l’entreprise) et le earned-media (exposition gratuite sur les réseaux sociaux, moteurs de recherches…) ne suffisent pas. Payer pour améliorer sa visibilité peut s’avérer  un choix efficace si le bon levier est choisi et maîtrisé.